春节期间在北京逛商场，随便走进了一家购物中心，一群年轻人正围着盲盒柜台，小心翼翼拆包装，旁边有人在录开箱视频；
楼上的潮玩店里，有人花几百元买一个巴掌大的“棉花娃娃”，还给它配了全套衣服；
这就是2026年中国00后的日常。
“月光族”“冲动消费”……大概十年前，这些词用来形容当时的年轻人，也就是90后。可是，一代人终将老去，总有人正年轻，所以，消费的观念也变了，要想赢得消费者，就要洞察他们的价值观，而他们的价值观，全都写在一次次的消费选择中。
在我的观察中，00后的身上有一种看似矛盾的特质： 可以为一只玩偶一掷千金，也会为几块钱的运费纠结半天；既愿意为“情绪价值”买单，又把“质价比”挂在嘴边；一边在二手平台卖掉闲置回血，一边又在智能家电上毫不犹豫升级换代。
展开剩余90%听过一首歌，歌词里就写——
我去趟超市零食必须装一车，打包的塑料袋子三毛我嫌多。
小一万的手机不眨眼就换了，几十块的钢化膜却舍不得。
上千的演唱会门票绝不嫌贵，满减的羊毛没薅到那可真亏。
几百的烧烤火锅说吃咱就吃，两块钱的纸巾必须给我退。
我坐着公交去酒吧该省省该花花，我骑着二八抽雪茄边运动边潇洒。
我住个五星级酒店免费的必须拿，主打一个勤俭持家。
歌词写得诙谐，但生动地照进了现实。
看似矛盾的现实，恰恰是理解当下消费市场的关键。
情绪消费：买的不是东西，是“那一刻的快乐”
在不少年轻人的工位上，有一个小小的“充电站”：一盆寓意“放轻松”的青松盆栽，几个动漫手办，每周更换的鲜花。这些物件没有实际功能，却是每天工作间隙的精神慰藉。
上海市青少年研究中心的报告印证了这一趋势： 近九成青年有过 “为情绪价值买单”的经历。
更值得注意的是，2025年，56.3%的青年主动选择“快乐消费，为情绪价值、兴趣买单”，较2024年增长16.2个百分点。
商场里的泡泡玛特门店，展柜里整齐摆放着LABUBU、星星人等热门IP盲盒，销售火爆的程度有增无减。
这些商品，从功能性和实用性上毫无意义，但如果想洞察消费心理，就要从它的未知性去理解。盲盒，本质上是一种“可控的小冒险”——付出一定金钱就能获得物品，但具体得到什么却是未知的。这种确定的投入+不确定的回报，既满足新鲜感，又不会让人感到失控。盲盒为年轻人提供了一个安全的、可预测的冒险空间。盲盒的功能属性已退居其次，惊喜感、社交分享才是核心诉求。
情绪消费，其实是为心理健康投资。关键在于区分“短暂冲动”和“持续热爱”——如果一件物品能长期带给自己愉悦感，那它就是值得的。聪明的消费者会设定“快乐预算”，每月留出固定额度用于情绪消费，既能享受乐趣，又不会影响其他开支。
质价比革命：可以买贵的，但不能买贵了
数据也印证了这种现象——81.5%的00后曾主动参与优惠活动，23%的人每周至少“薅羊毛”一次。“薅羊毛”甚至不再是调侃，而是一种公开且理直气壮的消费方式。
在购物决策中，年轻人习惯于多渠道比价、查阅专业测评、等待促销节点，争取让每一分钱发挥最大效用。他们已普遍超越盲目跟风阶段，不再轻易为溢价或虚高的品牌商品买单，同时也规避低价劣质产品带来的更换成本，追求的是在合理价格内获得最优品质与体验。
“省钱不减体面”的逻辑，催生了品牌折扣经济走热。以唯品会为例，平台数据显示，2025年全年净营收达到1059亿元，超级VIP活跃用户增至980万，并贡献线上销售的52%。
这意味着有一批年轻消费者，不是偶尔蹲折扣，而是把折扣当作日常购物渠道。他们的共识很简单：可以买品牌，但不为高溢价买单。
中青校媒调查显示，57.2%的90后、00后会主动寻找平价替代商品，比如购买打折食品、参与“剩菜盲盒”等方式，每月能省下两三百元。但这些钱并没有被存起来，而是被重新分配到兴趣消费上——盲盒、演唱会、旅行、健身卡、潮玩，一个都不少。
科技反哺：年轻人返乡，把智能生活带回老家
今年春节长假，6类家电以旧换新产品、4类数码和智能购新补贴产品销售510.6万台，同比增长21.7%。线下渠道销售家电、数码和智能产品占销售总额的73.3%。
值得关注的是，00后在春节期间用于长辈和家庭的消费占比并不低，但表达方式更加务实。他们更倾向于通过改善实际生活体验来完成情感表达，而非形式化礼赠。
苏宁易购零售云数据显示，春节期间大容量冰箱、洗烘套装同比增长95%，扫地机、洗地机、擦窗机器人等增长153%，智能蒸烤箱增长67%。随着年轻人加入“科技反哺”行列，越来越多县域家庭正跨越“从无到有”，加速迈入“从有到智”的新阶段。
“什么值得买”平台数据显示，高性能、可长期使用的产品在电脑数码品类中占据主流， “智能眼镜”“VR设备”等相关商品GMV分别同比增长201.13%、154.13%，反映出00后在完成核心设备升级的同时，也愿意为前沿科技与新交互形态投入预算。
京东平台数据显示，春节期间，智能眼镜、无人机销量同比均增长100%以上，果蔬清洗机销量同比增长超5倍，美容仪器销量同比增长超3倍。
综合各种销售数据，可以发现一个很清晰的消费意愿轨迹：00后愿意为情绪和体验付费，但也很在意产品的适配性和持续价值，情绪价值在他们的消费观中，占比可能没有我们想象得那么高。
选购科技产品时，可以遵循“买适合不买最贵”的原则，根据自己实际需求选择功能，不必为用不上的功能付费。同时关注国补、以旧换新政策，购买前先查一下是否有补贴，能省下不少钱。对于给父母的“科技反哺”，最好先教会再购买，让父母真正用起来，而不是让产品落灰。
沉浸式体验：线上线下，无缝切换
作为“数字原住民”的Z世代（1995—2009年间出生），其消费行为深度融入了数字化元素。中国互联网络信息中心政策与国际合作所发布的《数字消费发展报告（2025）》显示，2025年上半年，Z世代数字消费用户规模已达2.61亿。
数字化正深刻改变着人们的消费方式——虚拟试穿助力选购，线上抓娃娃提供新趣，直播团券带动线下消费。
年轻人还热衷于将线上激发的好奇与热爱，转化为线下的具体行动。他们会因为钟情一个热门IP而专程前往一座城市打卡，将影视、游戏中的虚拟元素变为一场主题旅行；乐于跟随社交平台的推荐去探店，完成从“线上种草”到“线下体验”，再回到“线上分享”的完整闭环；也会在线上浏览博物馆的数字化藏品后，产生亲临现场感受历史并购买特色文创产品的冲动。
这种线上线下自如切换、互为驱动的消费行为，不仅极大地丰富了个人体验，也持续推动着商家优化服务模式。
对在智能手机时代长大、关键成长期又经历疫情封锁的Z世代来说，线下买衣服、喝奶茶反而显得新鲜又刺激。和朋友聚会、亲手触摸面料、在热闹的商场里闲逛的氛围，都是网购无法提供的体验。
因此，把线上线下结合起来使用成为明智之选：线上做功课、找优惠，线下体验、试穿，找到最适合自己的购买方式。探店时可以记录分享，一次分享可能帮到很多兴趣相同的人。沉浸式体验的重点在于获得快乐和记忆，不必为打卡过度消费。
社交消费：从“搭子”到“圈子”
社交正在被重新定义。对当下的年轻人来说，社交不再是“认识更多人”，而是“找到对的人”。
这种转变最直观的体现，是“搭子文化”的全面流行。“聊天搭子”负责情感垃圾的倾倒，“摸鱼搭子”负责职场压力的缓冲，“运动搭子”负责健康目标的执行——每个“搭子”关系都像一个标准接口，连接简单，无须共享深层隐私，当场景结束时，关系也能自然谢幕。
数据印证了这一趋势的规模。2025年，仅Soul平台就有超过374.6万用户发布了关于“搭子”的瞬间，相关内容浏览量高达98亿次。其中，“聊天搭子”的单日曝光量就达到8.6亿。在小红书搜索“过刊搭子”“演唱会搭子”“电影搭子”等关键词，需求之多元令人惊叹：有人不想独自吃年夜饭，有人希望旅途中有人同行，也有人只是希望深夜消息有人回应。
这种“接口式”社交的背后，是更深层的社会结构变化。
贝壳研究院《新独居时代报告》预测，到2030年，中国独居人口或达1.5亿至2亿人，独居率可能突破30%。当数亿人口独自生活，过去由家庭、邻里承担的陪伴功能，正逐步转移至市场。围绕独居人群形成的“孤独经济”市场规模已达5.8万亿元人民币。
但“搭子”只是入口，圈层才是归宿。
年轻人通过轻量社交找到同好，再逐步沉淀为更稳定的社交圈。Eventbrite的全球社交研究显示，89%的18-35岁年轻人希望参与能连接他们与本地社群的活动，从街区派对到社区市集，从邻里咖啡馆的“认识邻居”活动，正在取代远距离的无效社交。
更重要的是，58%的年轻人偏好“社交不是主要目的”的活动——可以一起做手工，可以一起跑步，可以一起看展，社交只是共同兴趣的副产品。
在美国，咖啡+跑步类活动的参与人数增长了233%，插花课程增长了282%；在中国，拼豆手作的话题浏览量达50.4亿，参与讨论的网友超过1700万。
这些数据指向同一个趋势：年轻人不再为了社交而社交，而是为了“一起做点什么”而社交。
二次元圈层的“吃谷”文化更清晰地展现了圈层消费的逻辑。
中青报的调查显示，40.65%的青年购买过“谷子”（动漫游戏周边），其中91.33% 认为“吃谷”能促进社交。一枚小小的徽章，既是身份标识，也是社交货币。拥有相同“推”（喜欢的角色）的人，在线下活动中相遇，在交换“谷子”中熟络，在共同的爱好中构建起一个属于他们的世界。
与此同时，AI正在成为新的“社交合伙人”。
86.4%的年轻人愿意为AI产品支付溢价，Z世代平均拥有2.3个虚拟形象。游戏皮肤、VUP打赏、虚拟道具——这些看似“无用”的消费，本质是为圈层身份买单。在游戏里买的限定皮肤，会让00后在社群里收获一批新朋友——这种消费逻辑，上一个世代之前的消费者，或许很难产生共鸣。
从“搭子”到“圈子”，年轻人的社交消费呈现出一条清晰的进化路径：先通过轻量社交找到同好，再在共同兴趣中沉淀关系，最终形成身份认同。
消费在其中扮演的角色，也从“买一个东西”变成了“买一个身份”“买一个圈子”“买一种归属感”。
对品牌而言，这意味着“做产品”的逻辑需要转变为“做社群”的逻辑。
当一个年轻人购买一款IP联名产品，他不只是在消费一个物品，更是在加入一个圈层。而当品牌能够帮助年轻人找到同类、建立连接，它就不仅仅是商家，而成了他们社交生活中不可或缺的一部分。
写在最后：00后重塑消费主义
回溯到本文开篇提出的“消费矛盾”，那么00后到底是变抠了，还是变能花了？
都不是。
他们只是换了一套消费逻辑——从“买牌子”变成“买自己”，从“别人觉得好”变成“我觉得值”。
这种变化的本质，是新一代中国消费者对于收入边界的现实认知度的提升。
他们热爱生活，因此不愿意降低生活质量，但这并不意味着挥霍，反而是对于生活的态度愈加认真。
00后会在超市认真比价，也会在演唱会现场尖叫；会计算折扣，也会为一次旅行果断刷卡。看似矛盾，实则理性。
00后的消费逻辑更接近“为生活打基础”，而不是追求短暂的情绪刺激。
与其说年轻人变了，不如说消费本位的回归——为人服务，而不是让人为它服务。
而理解这一点的人配资行情最新消息，无论是00后，还是迎合时代的商业资本，都将在这场“新消费升级”的浪潮中，找到属于自己的位置。
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